Sentire il marchio “Coca Cola” e avere i suoi spot nelle nostre teste è inevitabile.
Accompagnata dalla richiesta “A Natale, regala qualcosa che solo tu puoi donare“, la campagna ruota intorno allo spot “The Letter” lanciato a livello globale la scorsa settimana. Il film racconta di un papà che esce per andare al lavoro, lontano da casa, dimenticando di imbucare la lettera per Babbo Natale della sua bambina. Lo accompagneremo nel viaggio avventuroso per raggiungere il Polo Nord e consegnare la lettera.
Natale 1972
La Coca Cola si è congratulata con il Natale cantando al mondo intero che vogliono dare, un messaggio di pace… È stata la scintilla della vita. Una canzone che ha avuto una sua storia. La campagna è stata ideata da Bill Backer.
La campagna fu pubblicata il 12 febbraio 1971 e, sebbene non avesse avuto molto successo, Backer convinse la sua azienda a continuare la campagna e ad espanderla alla televisione. La pubblicità è stata diretta dall’italiano Roberto Malenotti, che ha allestito un albero di Natale umano su una collina fuori Roma composto da persone di tutte le etnie, ciascuna brandendo una Coca Cola etichettata in una lingua diversa, successivamente hanno cambiato le bottiglie per candele accese.
Carovana di Natale
Negli anni ’90, Coca-Cola ha sorpreso il mondo con la sua carovana di Natale. Centinaia di camion Coca-Cola decorati con luci diffondono la gioia in tutto il mondo. Una roulotte che è diventata così popolare in America Latina da essere diventata una tradizione. Il Natale non è Natale finché la carovana non arriva nelle grandi città latinoamericane.
L’orso polare
Nel 1998, Ken Stewart stava facendo un brainstorming per quello che sperava sarebbe diventato il prossimo grande spot pubblicitario della Coca-Cola, quando l’ispirazione arrivò nel suo ufficio di Los Angeles in forma animale. Il suo fedele Labrador Retriever, Morgan, gli ha dato la scintilla creativa che stava cercando.
“Rapidamente, il mio cervello ha iniziato a produrre”, ricorda Stewart. “Ho sempre pensato che Morgan assomigliasse a un orso polare … Lo chiamavo il cucciolo di orso polare o l’orso polare. E poi ho pensato: “Wow, orso polare. Coca-Cola … fredda, rinfrescante. Grande. Devo collegare gli orsi polari a questo in qualche modo. Così è nato il primo spot con protagonista la famiglia degli orsi polari. Nel tempo, la versione natalizia si è fatta strada in tutte le case del mondo.
Scopri la felicità
Con il nuovo secolo, Coca-Cola ha svelato il volto di Babbo Natale e ha mostrato al mondo come è organizzato per distribuire la felicità a tutti dal Polo Nord. A quel tempo, il nome del marchio era associato alla felicità. Scoprire la felicità era il suo slogan.
Anche con le difficoltà e lo stress della vita moderna, c’è sempre l’opportunità ogni giorno per trovare un momento dedicato a riconoscere i semplici piaceri che la vita ti dà: famiglia, amici, avere un lavoro che ci piace, un sorriso … il semplice fatto di essere vivo. Questa era la filosofia della nuova piattaforma di comunicazione di Coca-Cola.
Dona felicità
Nessuno sa da dove provenga o come sia stato costruito il mito. La storia di Babbo Natale negli Stati Uniti è un mistero indecifrabile. È vero che Babbo Natale come lo conosciamo oggi è stato reso popolare nel 1931 da una commissione della Coca-Cola del fumettista Haddon Sundblom per la sua campagna natalizia.
Questo è stato ispirato dal personaggio mitico di San Nicolás e un vicino, che era il tipico pensionato coccolone, lo ha vestito di rosso e bianco per dargli il tocco del marchio. Ha messo tutto insieme e così è nato uno dei più grandi successi nella storia della pubblicità. La stessa Coca Cola afferma che il successo di queste campagne fu tale che molte persone iniziarono a scrivere alla fabbrica chiedendo più storie su questo personaggio.
