Un texano che ha segnato il corso della storia della moda per quasi 150 anni (oggi compie 148 anni). Cosa c’è di speciale in questo modello rispetto ad altri pantaloni del marchio nordamericano?
“I jeans hanno espressione, modestia, sex appeal e semplicità. Ho sempre detto che avrei voluto inventarli io ”. Yves Saint Laurent lo disse in un’intervista al New York Magazine nel novembre 1983. E aveva ragione. Assolutamente. Lo stilista, uno dei più grandi e prolifici stilisti degli ultimi tempi, sapeva quello che diceva. Il tempo finirebbe per dargli ragione. Circa 16 anni dopo, alla fine del 1999, la rivista Time ha elencato i jeans come l’indumento più influente del 20 ° secolo. Ma non solo jeans qualsiasi. Ha elevato il modello Levi’s 501 agli altari della moda: una leggenda vivente della cultura del passato, del presente e, naturalmente, del futuro delle tendenze.
Jeans che furono brevettati il 20 maggio 1873 e che, ancora oggi, 148 anni dopo, non hanno perso un briciolo della loro validità, né della loro influenza sull’abbigliamento maschile buono. Un’icona tra tante altre icone dell’industria tessile come il classico impermeabile il cui curriculum sarà sempre legato al nome di un bavarese esiliato negli Stati Uniti. Questa è la sua storia unica.
La prima pagina di questa infinita epopea inizia nella città di San Francisco. Nel 1853.
A quel tempo, lo stato della California stava vivendo un periodo di boom economico grazie alla corsa all’oro, periodo che costrinse molti a trasferirsi in zone rustiche per arruolarsi nell’attività di estrazione di questo prezioso metallo. Fu proprio in quell’anno che Levi Strauss, ebreo nato in Baviera, mise in piedi una merceria che forniva materiali e divise a tutti coloro che lavoravano come minatori nella zona. Due decenni di fiorenti affari gli sono bastati per intraprendere un progetto di successo che è sopravvissuto fino ad oggi: la progettazione e la produzione di jeans il cui segreto brevettato è nelle cuciture: rinforzati e rifiniti con rivetti in rame per evitare che vengano strappati dal stress e usura derivanti dal lavoro in miniera.
Correva l’anno 1873 e Jacob David, un sarto di Reno, Nevada e cliente abituale di Strauss, propose di porre fine a questo problema. Una soluzione smart per un’associazione imprenditoriale finita in brevetto: insieme hanno registrato questa invenzione ed è allora che sono nati i primi jeans. Noto come blue jeans. Un capo il cui nome deve la sua origine etimologica ai canali commerciali che si sono instaurati tra gli Stati Uniti e il Vecchio Continente. Agli albori della produzione americana di pantaloni, quel twill di cotone tinto con un pigmento proveniente dall’India – il blu indaco – veniva importato dalla città italiana di Genova. Gli americani chiamavano il prodotto “blue de Genes” e da quella versione anglicizzata è nato il concetto “blue jeans”.
Sebbene il tessuto dei jeans originali fosse una specie di tela marrone, c’era un prima e un dopo l’invenzione di Strauss e Davis. Con la loro fruttuosa unione, hanno commercializzato per anni un modello che hanno chiamato Waist Overall. I suoi primi pantaloni avevano, oltre ai rivetti, una tasca con doppia cucitura a forma di arco che simboleggia un’aquila che vola in piena libertà. Mi suona familiare? Già nel 1886, questa coppia visionaria finì la loro creazione posizionando una toppa in pelle sul retro della cintura con due cavalli incisi che tirano le gambe dei pantaloni. Tutto frutto della resistenza di questo brevetto che molti avrebbero poi imitato. Quattro anni dopo, nel 1890, entrambi assegnarono a questi indumenti un numero di lotto (501), considerato il più antico prodotto di Levi’s Strauss & Co. mai registrato. Un texano che questo 2021 festeggia il suo 148 ° anniversario e che è arrivato indenne nella nostra epoca; con lo stesso fascino con cui è nato quasi un secolo e mezzo fa.
Sono emersi altri marchi che hanno cercato di imitare il modello di business e di abbigliamento creato da Levis e Davis. Ma hanno deciso di dare una svolta al design della loro 501 aggiungendo un’altra tasca sul retro. È così che nel 1901 questo modello diventa, per i suoi meriti, l’unico pantalone con un timbro diverso da quelli venduti sul mercato.
I dati dei jeans Levi’s 501
Nulla è casuale, le cifre di questo particolare modello parlano da sole. Sapevi che circa 501 hanno circa 1575 metri di tessuto denim, 191 metri di filo per le loro cuciture, possono avere fino a cinque bottoni e tutti hanno sei rivetti? In caso contrario, dai un’occhiata a uno qualsiasi dei jeans dell’azienda che hai a portata di mano. Anche se i numeri non finiscono qui. Si stima che nel suo processo di fabbricazione vengano eseguite fino a 37 diverse operazioni, che vanno dal taglio alla cucitura. E c’è anche di più: una mucca di denim pesa circa 250 chili e, negli stabilimenti dell’azienda, i suoi tagliatori utilizzano una macchina da cucire elettrica in grado di rimuovere 120 strati di vestiti in una sola passata. Qualcosa che si traduce nella produzione di circa 60 pantaloni.
Levi’s, una delle più grandi aziende di abbigliamento al mondo, è presente in più di 110 paesi attraverso 3.000 negozi propri e con una presenza fino a 50.000 negozi multitasking. Si stima, secondo i dati dell’azienda stessa, che il suo reddito netto superi i 4,7 miliardi di euro. Un volume di vendite che la colloca come azienda riconosciuta nel settore tessile capace di essere all’avanguardia nell’innovazione. Tant’è che la sua collezione per l’autunno-inverno 2020 è realizzata con tecniche e materiali sostenibili fino al 90%. Un utilizzo delle risorse produttive che si traduce in tessuti di nuova conio che vanno da una fibra di canapa con l’aspetto del cotone ad altri sintetici da bottiglie riciclate con un tocco simile a quello del poliestere. La salvaguardia dell’ambiente e il risparmio delle risorse segnano un nuovo corso di azione per un’azienda da sempre legata alla natura.
I dati dei jeans Levi’s 501
Nulla è casuale, le cifre di questo particolare modello parlano da sole. Sapevi che circa 501 hanno circa 1575 metri di tessuto denim, 191 metri di filo per le loro cuciture, possono avere fino a cinque bottoni e tutti hanno sei rivetti? In caso contrario, dai un’occhiata a uno qualsiasi dei jeans dell’azienda che hai a portata di mano. Anche se i numeri non finiscono qui. Si stima che nel suo processo di fabbricazione vengano eseguite fino a 37 diverse operazioni, che vanno dal taglio alla cucitura. E c’è anche di più: una mucca di denim pesa circa 250 chili e, negli stabilimenti dell’azienda, i suoi tagliatori utilizzano una macchina da cucire elettrica in grado di rimuovere 120 strati di vestiti in una sola passata. Qualcosa che si traduce nella produzione di circa 60 pantaloni.
Levi’s, una delle più grandi aziende di abbigliamento al mondo, è presente in più di 110 paesi attraverso 3.000 negozi propri e con una presenza fino a 50.000 negozi multitasking. Si stima, secondo i dati dell’azienda stessa, che il suo reddito netto superi i 4,7 miliardi di euro. Un volume di vendite che la colloca come azienda riconosciuta nel settore tessile capace di essere all’avanguardia nell’innovazione. Tant’è che la sua collezione per l’autunno-inverno 2020 è realizzata con tecniche e materiali sostenibili fino al 90%. Un utilizzo delle risorse produttive che si traduce in tessuti di nuova conio che vanno da una fibra di canapa con l’aspetto del cotone ad altri sintetici da bottiglie riciclate con un tocco simile a quello del poliestere. La salvaguardia dell’ambiente e il risparmio delle risorse segnano un nuovo corso di azione per un’azienda da sempre legata alla natura.
