Il suo nome è noto nel web, tanto che anche le aziende del lusso lo hanno puntato come immagine in questa stagione.
Cinquant’anni dopo, Hugo Boss ha ridisegnato il suo logo. Lo ha fatto in concomitanza con il rilancio delle sue due aziende, Boss e Hugo, con una campagna globale per la quale ha riunito un elenco diversificato e inclusivo di giovani influencer provenienti da diverse aree professionali. Star delle passerelle e dei social come Kendall Jenner, Hailey Bieber e Joan Smalls; icone della musica urbana attuale come il rapper Futuro o il cantante sudcoreano Lee Min Ho; o assi dello sport mondiale come il pugile inglese Anthony Joshua, l’atleta tedesca Alicia Schmidt e il tennista italiano Marco Berrettini.
Sono tutti ben conosciuti nelle loro diverse discipline e molti di loro sono icone sociali perché trascendono le rispettive professioni. Ma il nome della lista dei nuovi ambassador di Hugo Boss che attira di più l’attenzione e che ha più impatto sul mercato digitale non è quello di nessuno di loro, bensì quello di Khaby Lame. Sai chi è? Ve lo diciamo perché la sua storia è degna di un film.
Uno dei re di TikTok
Quasi due anni fa, come tanti altri milioni di persone nel mondo, questo giovane nato in Senegal arrivato in Italia all’età di un anno ha perso il lavoro. Ha lavorato in una fabbrica della città di Chivasso e ha perso il lavoro, tornato a casa dei genitori, residenti in case popolari per persone a rischio di esclusione sociale. Da lì, con un cellulare economico e senza strumenti professionali come quelli usati dagli autoproclamati creatori di contenuti, Lame ha iniziato a condividere video su TikTok, il social network che ha sfruttato al meglio il confinamento globale per crescere.
TikTok è diventato il passatempo preferito delle persone insieme alle piattaforme di contenuti on-demand, e celebrità come Jennifer Lopez ne hanno approfittato per connettersi ancora di più con la sua legione milionaria di fan, ma anche tanti giovani anonimi che, all’improvviso, sono diventati delle star digitali. Khaby Lame è stato uno dei migliori esempi perché due anni dopo non è arrivato, è uno dei 10 utenti del social network con più follower al mondo. Ha oltre 130 milioni e oltre.
Il successo dei suoi video umoristici, sintetizzati e muti, molti dei quali basati su altri video che trova sulle reti e in cui la sua performance gestuale è tutto, lo ha catapultato alla fama in tempi record. Il terremoto di Lame ha raggiunto anche Instagram, dove lo seguono più di 68 milioni di persone. Nel giro di pochi mesi è passato dall’essere un disoccupato in più a causa della pandemia a uno degli uomini più famosi d’Italia. E Boss non ha perso l’occasione: lo scorso settembre ha debuttato come brand ambassador e ha anche partecipato alla presentazione della seconda capsule collection “Boss x Russell Athletic”. Ora, ripete nella squadra titolare con cui l’azienda tedesca rilancia la propria immagine.
Khaby racconta nelle interviste che voleva solo far ridere la gente con i suoi video e il ragazzo ha raggiunto il suo obiettivo. Sicuramente, non poteva immaginare, sì, che avrebbe milioni di persone che seguivano i suoi contenuti con il grilletto pronte a dargli un like, tanto meno che sarebbe stato inseguito dai paparazzi, macchina da presa in mano per ritrarre le sue avventure a Milano, una città in cui si è recentemente trasferito per lavoro.
Felpe, jogger e cappellini sportivi
Khaby è già un’icona. La sua figura trascende TikTok, video e commedia. Ed è per molte ragioni. Certo, per il suo impatto sulle giovani generazioni attraverso il suo strumento più diretto, il suo lavoro sui social network. Ma anche per via della sua storia personale: non a caso, nonostante abbia trascorso gran parte della sua vita in Italia, Lame non ha ancora la nazionalità italiana. Una storia come la sua, in piena crisi migratoria con il Mediterraneo al centro (e di conseguenza i paesi europei che bagna, tra cui l’Italia), trabocca di autenticità, carisma e verità, quindi la combinazione di fattori spiega il boom Khaby Lame, un nome che non dovresti più dimenticare. E meno se hai bambini piccoli perché probabilmente saranno uno dei loro nuovi riferimenti.
Ed è perché si sentono come uno di loro. Alla fine della giornata, devi solo analizzare brevemente il suo stile. Vestiti esattamente come loro. Con joggers, felpe e sneakers Nike (le tute dei boss sono lasciate per le “occasioni speciali”). A volte cambia le felpe con giacche stampate… per tute, e i cappellini sportivi sono il suo accessorio preferito. T-shirt colorate, influenzate dal calcio, il suo sport preferito e dall’NBA, una competizione sportiva fetish per i giovani della sua generazione, possono essere viste nella sua collezione di t-shirt e l’abbigliamento formale ha a malapena un posto nel suo guardaroba.
Ultimamente lo abbiamo visto registrare un video in completo, ma questi sono i requisiti del copione… del suo accordo con Boss, perché è evidente che i pezzi di sartoria non sono la sua divisa fetish. Inoltre, puoi ancora vedere che deve trovare la sua zona di comfort nella sartoria; È in quelle impostazioni iniziali, in quei primi tempi, come quando fai il tuo primo matrimonio da adulto e ti senti come se dovessi prendere in prestito un abito. Il secondo decidi di acquistarlo e le cose cambiano. Sicuramente, grazie ai consulenti di stile dell’azienda tedesca Lame, troverai presto come riconoscerti davanti allo specchio in completo.
