Nel 2021 le loro vendite nel Paese hanno generato profitti per oltre 6.000 milioni di euro, cifra che hanno rinunciato a raggiungere fino alla fine del conflitto bellico.
La guerra tra Russia e Ucraina sta mettendo sotto scacco il mondo, non solo per quanto riguarda i danni che si stanno verificando in entrambi i Paesi, ma anche l’impatto economico che le diverse industrie che vi operano hanno dentro e fuori i loro territori. . Il mondo della moda, e soprattutto il settore del lusso, praticamente da quando sono iniziati i combattimenti, ha mostrato il suo sostegno all’Ucraina in un periodo in cui gli eventi tra le settimane della moda e le cerimonie di premiazione non sono cessate. Oltre alle manifestazioni in tutto il mondo, non si sono fermate le donazioni di diverse associazioni e marchi. Ma altri sono andati oltre e hanno deciso di smettere di operare in Russia, fino a quando almeno la situazione non tornerà alla normalità. Il fatturato annuo della Russia nel mercato tessile, secondo i dati di Euromonitor, è di 30.000 milioni di euro all’anno, di cui circa 6.000 milioni provengono dal settore del lusso, secondo la stessa testata. Con questa decisione non c’è dubbio che il suo mercato – che aveva già quasi recuperato i livelli di premio a causa della pandemia – subirà le conseguenze di queste assenze.
Ad aprire il bando sono state le piattaforme di vendita online delle aziende del lusso, Net-A-Porter e Yoox (che appartengono allo stesso gruppo), che lo hanno annunciato mercoledì scorso con questo messaggio sul loro sito: «A causa della situazione attuale, non siamo in grado di completare nuovi acquisti nel tuo paese. Tutti gli ordini sono stati sospesi fino a nuovo avviso”.
Burberry è stata la successiva azienda a prendere la decisione di seguire l’esempio, annunciando la chiusura dei suoi negozi (quattro in particolare, situati a Mosca e San Pietroburgo) giovedì. “La nostra priorità è supportare il nostro team e i nostri partner, soprattutto in Ucraina e Russia”, hanno affermato.
Il successivo ad unirsi è stato Hermès, che ha annunciato la chiusura temporanea dei suoi tre negozi russi poiché “profondamente preoccupati per la situazione in Europa in quel momento”. Anche Chanel ha fatto lo stesso e ha spiegato di aver chiuso i suoi sei punti vendita. “Non spediremo merce, chiuderemo i nostri negozi e abbiamo già sospeso il nostro e-commerce”.
Venerdì, il Gruppo LVMH ha anche spiegato che stava chiudendo i suoi negozi (tra cui, ad esempio, Louis Vuitton, Fendi, Dior, Bvlgari, Chaumet, Fred, Hublot, TAG Heuer o Zenith), così come Kering (che ha Gucci, Yves Saint Laurent, Boucheron, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen o Stella McCartney, tra gli altri), che sabato hanno fatto la stessa determinazione. Un altro potente gruppo del lusso che non funzionerà nemmeno in Russia è Richemont, il cui portafoglio di aziende comprende Chloé, Ralph Lauren e marchi di orologi come Cartier, Jaeger LeCoultre, Roger Dubuis o Vacheron Constantin.
Aderiscono anche le aziende più convenienti
Nike è un altro che afferma di non poter “garantire la consegna dei prodotti ai suoi acquirenti in Russia”, mentre Adidas ha terminato la sua sponsorizzazione della nazionale di calcio russa iniziata nel 2008.
Hanno aderito anche molti ‘low cost’. Come Inditex, che ha chiuso i suoi 502 negozi Zara in Russia (oltre a quelli del resto dei marchi), cosa che ha fatto anche Mango, che sta monitorando anche tutti i suoi dipendenti in Ucraina, oltre ad aver donato 100.000 euro a la Croce Rossa. Da parte sua, Asos ha anche sospeso le vendite in territorio russo, così come la concorrenza, Boohoo, e il gruppo H&M, che non opera più nel Paese.
